“我教他，哥哥在这里，不用怕。”

这句话许南嘉记了很久。三天后，她坐在傅氏文旅子公司的会议室里，看着投影上的数据，脑子里还会冒出时晏说这话时的样子。小家伙板着脸，认真得很。

不过眼下得先开会。

会议室里坐了五个人。方启明在左边，老纪坐右边，对面是文旅子公司的运营总监陈昀和市场部负责人周琳。

许南嘉坐在长桌中间，面前的电脑上开着一份方案。她前后改了一个星期，昨晚又顺手调了两处。

“今天这个会只讨论一件事。”

投影翻到第一页，标题很直接——归园品牌战略升级。

“我要把归园从高端民宿品牌升级为中国高端文化生活方式品牌。”

会议室里安静了两秒。

方启明低头翻着纸质方案，老纪摸了摸下巴，还在看屏幕。陈昀和周琳互相看了一眼。

“许总，这个方向能展开说吗？”陈昀先开口了。

“归园现在被市场认知为住宿品牌，客人来了住一晚或者两晚就走了，跟我们的关系止于一间房和一张床。”

许南嘉翻到下一页，上面是一张品牌延伸的思维导图。

“但我们在大理做旗舰项目的过程中发现一件事，客户真正买单的不是房间本身，是那个房间背后代表的生活方式和文化体验。”

“所以您想做的是把体验这个维度单独拎出来做大？”方启明接话了。

“对”许南嘉点头。“住宿是入口，是引流的手段，但品牌的壁垒要建在入口后面的东西上。餐饮可以做，在地文化体验可以做，手工艺产品线可以做，私人定制深度旅行可以做，这些加在一起构成了一个完整的生活方式提案，客户买的是这整套提案而不是一间房。”

老纪把手放下来，往桌前靠了靠。

“许总，产品设计层面我没问题，这个方向其实我在做大理项目的时候已经有感觉了，那边的在地手工艺资源非常丰富，扎染也好银器也好木雕也好，都可以开发成高端文创产品线。”

“对，大理旗舰就是这个模式的第一个试点。”

许南嘉把投影翻到老纪负责的那一页。

“纪总，旗舰项目的产品架构我要跟你重新过一遍，不能只做房间了，文化体验课程和手工艺工坊要作为标配写进产品清单里，定价单独算。”